□ 本报记者 刘旭颖
随着春暖花开，我国旅游市场也快速升温。
携程集团首席执行官孙洁表示，今年前3个月，国内航空客运量恢复至2019年同期的80%左右，酒店行业平均每间客房可预订收入在最近几周全面恢复，国际航空客运量恢复至疫情前的15%~20%。“旅游行业的整体复苏超过预期，全球游客对旅游的热情正在加速升温，入境游和出境游都面临巨大的机会。”
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马蜂窝大数据显示，全国各地春意融融，除了出门踏青赏花的人数增多，沉寂一冬的户外运动热情也不断回温，各地“徒步”平均热度上涨超50%。进入3月以来，“春游”相关搜索内容在马蜂窝站内涨幅高达166%，并呈不断上升趋势。
哪些地方最有热度？马蜂窝发布的2023年春季“旅行蜂向标”显示，成都荣登春季热度涨幅最高的城市目的地榜首，北京、南京、重庆、杭州、西安、苏州、武汉、广州、贵阳紧随其后。烟花三月江南的曼妙春景，带动南京、杭州、苏州三座江浙地区城市实力上榜。驰名中外的“贵安万亩樱花园”，以及与赏花结合的山地户外玩法带动贵阳跻身前十。
值得一提的是，除了市区玩乐及周边游种类丰富、玩法多样的赏花资源，近期爆红网络的大熊猫“花花”对成都“夺冠”同样功不可没。“花花”结束短暂休假重新与游客见面的新闻发布后，“成都大熊猫繁育研究基地”热度瞬时涨幅近200%，不少年轻人愿意为一睹其“芳容”专门安排一次成都之旅。
马蜂窝日前发布的《户外休闲风行报告》提到，春秋两季是传统意义上的徒步最佳季节，各地的景色和气候在这两季达到最佳，为徒步平添不少乐趣。天气转暖，人们也纷纷走出家门，徒步赏景，拥抱春光。年轻人青睐的春季徒步路线多集中在山地，神农架徒步、腾冲徒步、四明山徒步、九华山徒步、墨脱徒步是近期关注度最高的几条徒步线路，其中“神农架徒步”热度上升达133%。
今年的清明假期落在周三，不少年轻人已开始计划拼假出游，除西藏林芝、新疆伊犁等国内长线赏花目的地，来一次说走就走的出境游也是年轻族群清明假期的选项。除热度一路领先的泰国海岛外，马来西亚、印度尼西亚、日本、老挝都是清明假期关注度较高的海外目的地，乘高铁从云南直达老挝是不少马蜂窝玩家的出境新选择，“坐火车去老挝攻略”的搜索热度涨幅达125%。
可以看到，近期出境游数字增长非常亮眼，但值得关注的是，入境方面同样增长迅猛。孙洁认为，随着国家开放了赴华旅游签证申请，旅游的侧重点向入境市场转移，2023年对行业来说是“满弓发力”至关重要的一年。
“旅游行业复苏对于公众最直接的感知是景区的导游旗变多了，那些红色、蓝色、绿色的三角形小旗帜的数量越多，旅游复苏越强劲，我希望大家今年五一可以到景区去数一数有多少个导游旗。”孙洁表示，导游是旅游行业的最末端，也是游客接受服务的最末端，大家会有更多的体感。
中国旅游研究院预计，2023年国内旅游人数约45.5亿人次，同比增长约80%；实现国内旅游收入约4万亿元，同比增长约95%。全年入出境游客人数有望超9000万人次，同比翻一番。
从某种意义上来说，旅游业是中国经济复苏的风向标。据文化和旅游部的数据，2019年旅游行业吸纳的直接就业人数高达2825万人，间接就业人数高达5162万人。与此同时，2019年，中国旅游收入占据整个GDP的11.05%，是名副其实的支柱型产业。旅游行业的复苏对推动中国经济增长有着重要作用。
孙洁认为，过去三年，旅游行业等侧重线下体验的服务产业是受重创行业之一，逐步恢复是需要时间的。目前，需求端的弹性在快速释放，但行业供给端的变化还需要跟上。未来一段时期，产业链效率提升的速度也会影响行业的复苏进度。
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